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国家广告研究院在京发布《2014年中美移动互联网调查报告》

本文摘要:二零一四年11月19日早上十时,《2014年中美移动互联网调查报告》在北京广播商务大厦酒店餐厅发布。《2014年中美移动互联网调查报告》是我国广告研究所会话营销推广试验室与美国会话广告局(IAB),对于中美两国之间移动互联用户不负责任带头大力开展的调研成效。我国广告研究所校长丁俊杰专家教授对汇报具体内容进行了发布。 丁俊杰校长最先发布了中美移动互联用户不负责任和钟爱的十大相同之处和九大点差别点。

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二零一四年11月19日早上十时,《2014年中美移动互联网调查报告》在北京广播商务大厦酒店餐厅发布。《2014年中美移动互联网调查报告》是我国广告研究所会话营销推广试验室与美国会话广告局(IAB),对于中美两国之间移动互联用户不负责任带头大力开展的调研成效。我国广告研究所校长丁俊杰专家教授对汇报具体内容进行了发布。

丁俊杰校长最先发布了中美移动互联用户不负责任和钟爱的十大相同之处和九大点差别点。十大相同之处还包含:1.挪动移动智能终端的利用率都很高,而且智能手机比平板的预示性更为强悍。2.70%之上的移动互联用户不容易对智能手机有依赖感。

广泛认为移动智能终端是游戏娱乐专用工具。3.两国之间移动智能终端用户在家里用以移动设备最经常的不负责任都还包含:网页页面信息内容、推送电子邮箱、打游戏、社交媒体、用以本地生活服务、买东西等。

4.40%上下的中美移动互联用户在看电视的情况下不容易用以移动智能终端。5.两国之间用户在移动智能终端上的广告会话頻率是比较低的,且中国用户对广告对于此事更为全力。6.41%的用户不容易在入睡或是闲暇时间访谈挪动新闻媒体,58%的用户不容易在业余时间里访谈挪动新闻媒体,它是精彩纷呈、游戏娱乐等二次元文化內容的机遇。

7.最有可能得到 移动智能终端用户对于此事的广告內容为:(1)与用户要售卖物件涉及到的广告(2)与要售卖物件涉及到的优惠劵(3)无节操的广告(4)与用户最亲睐知名品牌涉及到的广告(5)与用户线上上访谈过网址或用以过的运用于涉及到的广告(6)与近期线上购物涉及到的广告(7)与用户所属场地涉及到的广告(8)与近期观看、接听的广播节目/电视机涉及到的广告。(占据比=20%)8.90%的中国用户曾一度在移动设备上欣赏过合集电视栏目,而且欣赏頻率较高。但美国用户在移动设备上欣赏的頻率较小,且1/2的美国用户会在智能手机上欣赏。

9.中美用户在移动设备上欣赏短视频的頻率明显小于合集电视栏目。10.针对平板来讲,wifi网络在中美两国都占有优势影响力,且互联网服务质量都较高,中国高些一些,超出90%。中美移动互联用户不负责任和钟爱的九大差别点还包含:1.72%中国移动互联用户不容易在公共性代步工具上用以智能手机,而美国用户这一占比较较少。

2.中国和美国移动互联用户在对移动智能终端对日常生活和工作中的危害上的见解差别较小,中国用户对移动智能终端的心态更为全力。3.中国移动智能终端用户的社交媒体、买东西市场的需求要好于美国用户。4.中美移动设备用户在与生活起居涉及到的广告內容的对于此事层面,差别较小。

中国移动设备用户展示出出有更高兴趣爱好。5.中美移动设备用户在网页页面广告后44%上下的人会欣赏视頻或出示特惠。

约56%中国用户不容易对广告中涉及的商品和服务项目造成兴趣爱好。6.中国的用户更为愿意根据社交网络/共享网络广告,售卖行動不容易更为多,也更为愿意拜访当地服务提供商。

而备案邮件订阅者不容易对美国用户更为有具有。7.中美用户都反感在等待期内、工作后、放宽时、用乳于社交媒体。但美国用户在早上不久晚上睡觉、看电视剧时也不会更为多的用以社交媒体。

而中国用户不容易更强在出行期内、正中间休息日用以。8.美国智能手机用户最常见的是WIFI和4g互联网,互联网服务质量较高。

较要用3G互联网。而中国智能手机用户最常常用以WIFI和3G互联网,互联网服务质量较高,4g互联网使用人非常少。9.在中美智能手机用户中,安卓手机系统都占据绝大多数市场占有率,特别是在在中国超出75%。

次之是ios系统。美国平板用户仍然以安卓手机系统占多数,次之是ios系统。在美国,Google的市场占有率更高,而中国用以ios系统的用户超出75%,次之是安卓手机系统。丁俊杰校长结合当今中国营销推广广告销售市场的现况,对挪动移动智能终端的广告散播主题活动在广告內容、广告方式和广告拓张三大层面得到了目的性的提议。

一、广告內容不具有趣味性、视頻广告时间要较短,偏重于自主创新。要依据受众人群因时制宜。

二、广告方式交互性很强,加强与社交网络协作,考虑用户共享资源的市场的需求。三、广告拓张1、“情景”是挪动新闻媒体的重要,“预兆”沦落新的场景。2、对于各有不同地区,各有不同消費人群的广告商品,理应制定各有不同的营销推广、拓张对策。要注意营销推广拓张的人组优点、整体性。

3、用户对移动智能终端于的市场的需求日趋多元化,涵盖工作中、通过自学等各个方面。这促使人性化数据服务沦落新的新闻媒体广告的引爆点。

4、偏重于广告推广的合理配置。5、偏重于较小视频的广告推广幅度。6、广告主在进行商品拓张时,应用O2O的方式不容易让广告实际效果利润最大化。

7、新起的小视频社交网络不但能多方位展览产品,并且合乎受众群体社交媒体共享资源的市场的需求。8、移动智能终端更非常容易出示用户的信息内容,新闻媒体和广告经营人更为要具有维护保养用户隐私保护的主动性。搜索汇报全篇要求特定:应附:调查情况及方式一、调研時间二零一四年7月23日至8月4日,二、调研自然环境◆调查对象:中国和美国18岁以上人员,而且每星期至少一次用以智能手机或平板。中国的调查对象原著在11个关键大城市(北京市、上海市、广州市、南京市、沈阳市、成都市、厦门市、石家庄市、贵阳市、温州市、威海市)◆调查法:六分钟网上调研依据各有不同的机器设备配额制,在平板或是智能手机上开展调研。

此次调研设计方案了15个难题,两国之间皆有大概500名调查对象初始地顺利完成调研:美国:255位智能手机使用人,250位平板使用人;中国:252位智能手机使用人,250位平板使用人。在其中,美国数据信息参考智能手机和平板拥有人规范,而且255位智能手机使用人的年纪/性別权重值应急处置。中国数据信息无权重值应急处置。


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